微博怎么运营?新手如何运营微博?

博主:小芳芳小芳芳 2年前 ( 05-12 ) 590 0条评论
摘要: 要玩好微博,粉丝和阅读量都不是最重要的,这些都只是其次。玩微博最重要的是你的铁粉和内容(也就是你的影响力,你的IP的价值),你有多少铁粉,你的微博就有价值,你就能变现,...

要玩好微博,粉丝和阅读量都不是最重要的,这些都只是其次。玩微博最重要的是你的铁粉和内容(也就是你的影响力,你的IP的价值),你有多少铁粉,你的微博就有价值,你就能变现,千万不可盲目的追一些娱乐热点,蹭热搜,纵使你蹭到了一条微博几百万阅读量。也是没什么用的,你若是没有对你的粉丝产生有价值的内容,还是没有人为你买单。我见过太多搞笑娱乐领域的一些人去蹭热搜,搞成一个几十万的大号,后面想变现,悲剧了,没人买单,广告接不到,卖货也卖不出去,白忙活了。


微博运营.jpg


一、熟悉微博


无论你要运营哪个平台,一开始都需要先了解平台属性,再清楚流量来源。


平台属性


微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博,你可以找到志同道合的人,一起分享生活,一起交流经验,一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是,微博让无处安放的当代人找到了归属感。

用户特征:微博的月活跃用户一直在稳定增长,在2018年月活跃用户就达到了4.62亿。与别的流量平台相比,微博用户偏年轻化,以23~30岁用户为主,其次是18~22岁的用户。在男女比例上,与小红书不同的是,微博的男性用户比例会略高一点。


内容特征:微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高,主要活跃在电视剧、综艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。


流量来源


了解完平台属性和用户特征之后,你就可以开始计划营销。那么,营销之前,你还需要清楚有哪些流量来源。


微博流量来源有很多,包括热门微博、用户排名、热门问答、热门文章、超级话题、热门话题、下拉词,主要的流量来源有以下4种:


热门微博:热门微博是流量来源最核心的一个渠道,也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高,转发、点赞互动率整体比较高的微博,都有机会上综合热门。


用户排名,也称为个人微博排名。当你想在微博上搜索某一个关键词的相关用户,一般都会按照用户排名去搜索。


热门问答:我们可以通过提问、回答问题的形式去获取流量。


热门文章:热门文章是引流精准粉丝最好的渠道。通过内容筛选引流来的粉丝,信任感比较强,后期转化率会比较高。


二、明确定位


熟悉了微博平台,注册好微博账号之后一定要做好定位,这样才能规划好后续微博内容的发布。微博定位包括人设定位与内容定位:


人设定位


微博人设定位,其实就像是在进行初次见面时的自我介绍,为自己贴上标签。


内容定位


人设定位是内容定位的前提,而内容定位是让用户明确在你这能获得什么价值。

大家已经知道了你是谁,那你是做什么的?你擅长什么?你要在内容中展现出来。你的优势/兴趣/产品就是你的内容,然后通过有价值的干货去输出你的内容,你就可以吸引很多用户。


三、制定选题


在制定选题的时候,我们可以通过目标关键词来确定选题。其中,目标关键词包括核心关键词和衍生关键词。


核心关键词


所谓核心关键词,其实就是主题最简单的词语,同时也是搜索量最高的词语。选择核心关键词要注意以下两点:


和你的微博定位密切相关

每天都有人搜索并且是准确的。


衍生关键词


衍生关键词也叫相关关键词,就是对核心关键词的一个拓展。


微博运营2.jpg


四、创作内容


创作内容的时候,要注意内容的优质度与原创度,不要复制粘贴别人的微博文案,更不要带上任何链接和二维码,防止被降低权重。发布的微博内容主要有以下两种形式:

短微博


字数:字数控制在150字左右为宜,你可以把它当成是在写日记,代入自己的人设,显得更为真实。


配图:建议是1张、4张、6张或者9张高清图片,保持图片的对称性,会更加美观整齐。


头条文章

标题:建议使用双标题,会更具有吸引力。


导语:导语要简洁有力,与文章内容相呼应,且能够激发用户的阅读兴趣。


正文:除了内容质量要过关之外,还要注意排版,图文并茂,字数控制在1000~3000为宜。


结尾:文章结尾要设置CTA来引导用户转化。但是由于微博平台放入任何外链/二维码都会降低权重,因此你可以让用户回复关键词要链接/资源。


五、推广引流


内容创作完成以后,就到了最后一步,你如何让用户关注到你的内容?因此,你要去推广,去获取流量。我们从引流文案和引流技巧这两个方面展开。


引流文案


所谓的引流文案就是,用来引导用户领取你资源/点击你链接的文字,一定要有独特性或者是吸引力。例如:


而且引流文案要设置在短微博的前3~4行,防止被折叠,导致用户无法第一时间关注到。引流文案可以分为两种,一种用于自己发布的微博内容,另一种可以用于其他热门微博截流。


引流技巧


直接法,这种方法适用于微博企业账号或者是大V号,如果是个人号,容易引起用户的反感,不建议使用。例如:【想要了解更详细的介绍,具体点击+链接】。


针对法:针对文章的内容为用户制作福利资源,引导用户关注领取。


顺带提及法:把自己当作用户,说出自己的亲身体会,以自身的成就来说服。这种方法非常适用于微博平台,既不会过于明显,也带有真实性。


小号评论法,简单一点来说,就是用自己的小号在自己的微博评论区带节奏。


其他博主的微博评论区截流法:根据自己微博内容的关键词进行搜索,在搜索排名前几的微博评论区进行评论,顺带附上自己的UTM链接。


但是要注意,为了弱化你的目的性,也防止博主认为你在打小广告,因此删除你的评论。你的评论语一定要是软文,不能过于直接。


只要遵循以上这五大步骤,就算你是微博运营小白,也可以快速上手,在微博这个平台获取大量流量。

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